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Antimanuel de marketing

Cet antimanuel de marketing comporte des indications dusage, cest-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions dusage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et dinstruments, une remise en cause de quelques vaches sacrées (la notion de besoin, lorientation production, le marketing mix...).

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TAILLE DU FICHIER 5.24 MB
ISBN 9782708133327
AUTEUR Gilles Marion
FICHIER Antimanuel de marketing.pdf
DATE 01/03/2020

La réédition, aux Éditions d'organisation, de l'Antimanuel du marketing,coordonné par Gilles Marion, professeur à l'École de marketing de Lyon, mérite que les marketeurs en herbe, et pas seulement eux, s'attardent sur cette somme de quelque 900pages.Le pari initial de l'ouvrage - la remise en cause de quelques « vaches sacrées » du marketing (la notion de besoin, le marketing mix 06240414 - Marketing opérationnel - iaelyon School of ...